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國外戶外廣告的發展現狀與趨勢分析
作者：佚名 日期：2002-3-9 字體：[大] [中] [小]
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“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體”這是來自世界權威HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。
全球戶外廣告發展進入繁榮期
從1990年到2000年，全球戶外廣告的發展進入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近40%。預計2003年達到226億美元。
1. 歐美發達國家戶外廣告發展迅速
據對美國、加拿大和歐洲22國的調查統計顯示，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年開始呈加速上升的態勢，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。美國、英國呈現穩健上升的發展勢頭。從1995年開始投放于美國市場的戶外廣告以每年近10%的速度增長，到1999年已經達到46億美元。預計2003年將達到72億美元，是十年前1993年的2.5倍。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速，五年間年平均增長幅度超過5%，1999年達到8.2億美元，預計2003年將 達到11.6億美元。
2. 戶外廣告增長速度將超過傳統媒體
近年隨著人們休閑活動的增多，戶外活動成為新趨向，同時由于戶外廣告千人成本低，接觸率高，在新世紀初期，預計增長速度將高于電視、報紙、雜志等傳統媒體。據統計1990到1999十年期間，電視媒體的增長最快，為88%，其次為雜志，為53%，戶外媒體排在第三位，為44%。而據ZenithMedia預測，從1999到2003年五年，戶外廣告的增長速度最快，達到35%，電視位居第二位，為32%,報紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現強勁的發展勢頭。
3.戶外廣告的發布品牌已由原來FMCG(快速消費品)類產品擴展到眾多行業
過去戶外媒體被認為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動的增多，高新科技的發展及其在戶外媒體的廣泛運用，戶外廣告創意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉向戶外。根據全球最大的戶外媒體公司Clear Channel的統計， 1999年到2000年，在國外戶外媒體發布比重最多的行業是食品飲料、媒體娛樂、零售業、電信、汽車、商業服務業等十個行業。相比之下，目前中國戶外廣告的投放還主要局限在日化產品、食品飲料、電信等行業，我們欣喜地看到，隨著中國加入WTO進程的臨近，中國眾多新興行業如金融業、汽車業、零售業等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費用投向戶外。
作者: 杜鵬程，劉筠筠